Зачастую они лишь продают размещение на чужих рекламных площадях, а также оказывают для клиента дополнительные услуги, например, регистрацию наружной рекламы и ее производство (изготавливают самостоятельно, или же контролируют стороннего подрядчика).

Многообразие различных разновидностей наружной рекламы определяет ограниченное число компаний, которые обладают полным производственным циклом для изготовления наружной рекламы для любых носителей. Такие компании обычно являются как раз рекламными производствами в чистом виде, концентрируя свои усилия именно в сегменте производства наружной рекламы. Рекламные агентства же, которые оказывают, в том числе, и услугу изготовления "наружки", в первую очередь приобретают агрегаты для производства наружной рекламы для тех носителей, которые более всего востребованы их клиентами. Нестандартный же заказ с легкостью передается другому подрядчику. Иногда рекламные агентства, которые специализируются на конкретных видах наружной рекламы, даже объединяются в своеобразные "кольца", выполняя друг для друга работы в соответствии со своим оборудованием.

Все вышесказанное отнюдь не означает то, что рекламные агентства, не обладающие собственными площадями для размещения наружной рекламы, а также полным циклом производства, не имеют права на жизнь. Даже наоборот. Небольшие рекламные агентства, которые дорожат каждым клиентом, обычно обеспечивают неожиданно высокий уровень обслуживания и щепетильное выполнение всех договоренностей.

Монтаж наружной рекламы может выполняться как владельцем рекламной площади, так и силами монтажной бригады агентства, которое занимается перепродажей мест. Качество монтажа является довольно важным аспектом, поэтому изучить возможности и предыдущие работы подрядчика в этом направлении - совершенно не лишняя предосторожность.

Регистрация наружной рекламы - отдельный, иногда очень болезненный вопрос. Актуальное законодательство РФ требует множества разрешительных и подтверждающих документов, а потому о надлежащем оформлении необходимого комплекта документации нужно позаботиться еще до монтажа наружной рекламы. Впрочем, в этом клиентам также готовы помочь рекламные агентства. Им достаточно лишь наличия документов, которые физически может предоставить лишь заказчик, а остальным займутся специалисты, для которых регистрация наружной рекламы - ежедневная работа.